في سيئول عاصمة كوريا مدينة القهوة كما تسمى، لكثرة محلات بيع القهوة فيها العالمية والمحلية، حيث يتواجد أكثر من 200 متجر ستار بكس وأكثر من هذا العدد لمتاجر قهوة محلية كورية، ومع تصور الناس أن دانكن دونتس مكان لبيع الدونات أكثر من القهوة، كان أمام الفريق التسويقي لدانكن دونتس تحدي كبير للتسويق لمنتجهم في ظل المنافسة الشديدة والقوية. تاريخ دانكن دوناتس - وصلة. كان عليهم أن يقوموا بشيء غير تقليدي كان عليهم التفكير خارج الصندوق، بعيدًا عن الإعلانات التقليدية المعتادة، وهذا ما حدث بالفعل، فقرروا بدء حملة تسويقية شاملة، وركزوا على الحافلات والمترو، لاستخدام معظم الكوريين هذه الوسائل للتنقل بسبب الزحام الشديد في سيول. قاموا بعد ذلك بابتكار منتج يسمى (نكهة الراديو)؛ وهو جهاز شبيه بأجهزة أطلاق الروائح المعطرة، يوضع على زوايا الحافلة ويقوم بإطلاق رائحة القهوة الطازجة المنعشة، فقط عند سماع أغنية شعار دانكن دونتس في إعلانهم التسويقي عن طريق الراديو الإعلاني في الحافلة، عندما يسمع الناس الإعلان ويشمون في نفس الوقت رائحة القهوة الطازجة يحدث نوع من الانتباه والمفاجأة بالنسبة لهم ورغبة شديدة لشرب القهوة قبل التوجه لعملهم. خلال هذا الموقف، وعند نزولهم من الحافلة يواجهون إعلان لدانكن دونتس على واجهة مواقف الحافلات وبالقرب منه متجر دانكن دونتس، هذه المزيج التسويق الرائع الذي جمع التأثير السمعي والبصري وحاسة الشم أيضا، هو إبداع تسويقي رائع وملهم وفكرة رائدة وغير مسبوقة، كان من نتائجه المذهلة أن شهدت الحملة أكثر من 350 ألف شخص، وأدى إلى زيادة في زيارات المتجر تصل إلى 16%، مع زيادة في المبيعات تصل إلى 29% للمتاجر الموجودة في محطات مواقف الحافلات.
دانكن دونتس ( Dunkin' Donuts): قــصة نــجاح في السنوات الماضية، اظهرت إعلانات القهوة بكثره وبأنها تتعلق بمنتجات السلع المخبوزه لديها.
احتفظت الشركة بنظام الألوان الوردي والبرتقالي، جنباً إلى جنب مع خط الشعار، كلاهما تم تصميمها في عام 1973. قال ديفيد هوفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Dunkin 'Brands ، ورئيس Dunkin' في الولايات المتحدة ، في بيان: "علامتنا التجارية الجديدة هي واحدة من العديد من الأشياء التي نقوم بها كجزء من مخططنا للنمو لتحديث تجربة Dunkin لعملائنا". "نعتقد أن جهودنا لتحويل Dunkin، مع احتضان تراثنا الرائع، ستحافظ على علامتنا التجارية ذات صلة للأجيال القادمة". بالإضافة إلى التغييرات التي طرأت على العلامة التجارية، قامت الشركة التي تعد أكبر بائع تجزئة للكعك المحلى في أمريكا بمبيعات تزيد عن 2. 9 مليار دولار سنوياً، بتركيب نظام صنبور بثمانية رؤوس للمشروبات الباردة وزادت من تركيزها على طلبات الأجهزة المحمولة ، مضيفةً هاتفاً محمولاً خاصاً للطلب المشروبات الستخنة اثناء القيادة الرابطة الدولية للامتياز على الرغم من أن الإنجاز التجاري الأكثر شهرة لروزنبرغ هو Dunkin 'Donuts ، إلا أن عمله في تأسيس وتشكيل جمعية الامتياز الدولية هو المكان الذي لا يزال يشعر فيه بأعظم تأثير له حتى اليوم. التسويق خارج الصندوق “دانكن دونتس” سيئول الكورية أنموذجًا | عادل خالد. في عام 1959 ، اجتمع حوالي عشرة من أصحاب الامتياز على طاولة قهوة في مطبخ في شيكاغو ، تحدى روزنبرغ الآخرين لاستثمار 100 دولار لكل منهم ، وتم تأسيس IFA في عام 1960.
حقائق مثيرة حول دونات سلسلة مطاعم دونات التي يفضلها الكثير لها العديد من الأسرار، فيوجد مثلا لها فروع في إسبانيا تحت اسم دانكن كوفي، و في كل فرع من فروعها يتوفر في البلاد المختلفة يتوفر أنواع خاصة بها، حتى أسعارها تباع بالعملات المحلية الخاصة بالبلد الموجودة بها، فمثلا يتوفر في الولايات المتحدة الأمريكية دونات المدن، و من أكثر الأنواع المشهورة هناك من أنواع الدونات هو سندوتش الإفطار الذي تم صنعه من glazed doughnut أي الدونات المحشو بالبيض و اللحم المقدد ومدهون بصوص السكر.
قهوه مختصة دانكن - YouTube