وبدلا من ذلك، يتطلع المعلنون إلى استخدام المحتوى الأصلي والطرق الأخرى التي تساعد في الحفاظ على استثمار المستهلكين دون المبالغة في بيع منتجاتهم. الأخبار والآداب وأكثر تقليديا، كان الناس يستهلكون النصوص عبر الكتب والصحف المطبوعة والمجلات وما إلى ذلك. وعلى الرغم من انتشار وسائل الإعلام الرقمي ، إلا أن الرغبة في هذه الأنواع من تجارب القراءة قد استمرت. تشير الأبحاث من مركز بيو للأبحاث إلى أن 38٪ من البالغين في الولايات المتحدة يقرأون الأخبار عبر الإنترنت. استكشاف صناعة الإعلام الرقمي الآن بعد أن تحدثنا عن أنواع مختلفة من وسائل الإعلام الإلكتروني، قد تتساءل عما يعنيه كل هذا لمسيرتك المهنية. كيف يمكنك أن تتلاءم مع هذه الصناعة، وما هو نوع المهارات المطلوبة لمحترفي هذا النوع من الإعلام؟ وكما أوضحنا، فإن "الوسائط الرقمية" مصطلح واسع جدا، يشمل العديد من أنواع المحتوى المختلفة. وبالرغم من ذلك قد يعمل بعض المحترفين في مجالات متخصصة أخرى ومن أمثلتها: مصممي UX يساعد مصممو UX في صنع المنتجات، بما في ذلك منتجات وسائط الإعلام الرقمي مثل مواقع الويب والتطبيقات. الإعلام الرقمي، تسميات عديدة واستخدامات لا حصر لها - روافد بوست. كمصمم UX، قد تكون مسؤولا عن إنشاء إطارات شبكية، وهي الخطوط العريضة التي تُظهر ما سيبدو عليه المنتج النهائي وكيف سيتم تنظيمه.
كما يُعد موقع YouTube أحد أكبر المواقع الإعلامية التي تقدم المحتوى المرئي الهام والذي يحصد ملايين المتابعين. حيث يستضيف مليارات مقاطع الفيديو، وقد تم إطلاق الموقع في عام 2005 ، وهو أحد أكثر الوجهات شعبية عبر الانترنت. وسائل التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا): تتضمن وسائل التواصل الاجتماعي مواقع مثل تويتر، و فيس بوك، وانستغرام، لينكد إن، وغيرها من المواقع المميزة. ما هو الإعلام الرقمي وما هي أهمّ جوانبه؟ - Quora. والتي تمكن مستخدميها من التفاعل مع بعضهم البعض من خلال المنشورات النصية والصور ومقاطع الفيديو. وترك "الإعجابات" والتعليقات لإنشاء محادثات حول الثقافة الشعبية والرياضة والأخبار والسياسة، وكذلك الأحداث اليومية في حياة المستخدمين والمتابعين. الإعلانات والدعاية من أدوات الاعلام الرقمي: بدأ المعلنون رحلتهم الدعائية في أدوات الوسائط الرقمية المتنوعة، بالاستفادة من شراكات التسويق والمساحة الإعلانية قدر الإمكان. وقد ابتعد الإنترنت عن استخدام الإعلانات المنبثقة، والإعلانات التي يتم تشغيلها بشكل تلقائي. وهذا الأمر أدى إلى تراجع المواقع الالكترونية الجديدة وإبعاد الزائرين والمتابعين عنها. وعوضاً عن ذلك، يتعمد المعلنون إلى المحتوى المحلي وطرق أخرى للحفاظ على المستهلكين مستثمرين دون الإفراط في بيع منتجاتهم.
(Braña 2019) ومن هنا؛ أصبح "التحول الرقمي" ضرورة حتمية واتجاها عصريا يتوافق وطبيعة ما يشهده عالمنا من متغيرات وما تصبو إليه دول العالم وشعوبها من تطور وازدهار، والتحول الرقمي في المؤسسات يعني الانتقال من الاتجاهات والأنماط التقليدية الحالية إلى الاتجاهات والأنماط المستقبلية التي تشدد على إنتاج المعرفة وابتكارها والانفتاح على الثقافة العالمية؛ بما يكفل عدم العزلة عن العالم من جهة، ويحفظ الهوية الدينية والثقافية والقيمية من جهة أخرى. وإذا كانت كل المؤسسات المجتمعية مطالبة باللحاق بركب التقدم التكنولوجي والثورة المعلوماتية التي أحرزتها البشرية؛ فإن المؤسسات الإعلامية هي الأكثر اهتماما والأجدر مطالبة بالتفاعل مع التطورات التكنولوجية الحديثة والانخراط في العصر الرقمي الذي تتسارع خطواته وتتنامى قدراته يوما بعد يوم. وقد أسهمت جائحة كورونا التي واجهها العالم بداية عام 2020 في الإسراع باتجاه وسائل الإعلام التقليدية نحو التحول الرقمي، والاعتماد على نظم وأساليب تكنولوجية متطورة؛ للتغلب على حالة التوقف والإغلاق التي فُرضت على الكثير من دول العالم، وتزايد عدد السـاعات التي يمضيها الأفــراد أمام شاشــات التليفزيون ومنصات الإعلام البديل؛ للبحث عن المعلومات والأخبار حول الجائحة وتطوراتها، والاعتــماد عليها بوصفها وسيلة أساسية- وربما وحيدة- لقضاء الوقت وتحقيق المتعة والتسلية والترفيه في ظل التوقف شبه الكامل للمسارح ودور السينما والمقاهي وأماكن اللعب والترفيه.
المحتوى النصي: بشكل تقليدي، كان الناس يستهلكون النصوص من خلال الكتب والصحف والمجلات وما شابه ذلك. وعلى الرغم من انتشار الوسائط الرقمية، فقد استمرت الرغبة في هذه الأنواع من تجارب القراءة. كما تشير العديد من الأبحاث الدراسات إلى أنّ الكثير من الأشخاص في العالم، يقرؤون الأخبار على الإنترنت. كذلك فإن انتشار المواقع والصفحات الأدبية، وتزايد شعبية الموارد مثل ويكيبيديا، وظهور القراء الإلكترونيين مثل Kindle كل ذلك يؤكد على الأهمية المستمرة للعمل على المحتويات النصية في الوسائط الرقمية. الأعمال التي تعتمد على الوسائط الرقمية يشمل الإعلان الرقمي مجموعة واسعة من المواقع والمنتجات والصناعات. واعتماداً على ذلك تختلف أسواق العمل وإمكانات الكسب المادي لوظائف الوسائط الرقمية بناءً على الصناعة والموقع وخبرة العمل والتعليم. لكن وفي العموم، توجد العديد من الوظائف الإعلامية، بما في ذلك الوظائف والأعمال التي سنذكرها تباعاً: مصمم جرافيك: تتضمن الوظائف في الاعلان الرقمي، العديد من وظائف التصميم الجرافيكي. حيث ينشئ مصممو الجرافيك رسومات توضيحية رقمية تنقل المعلومات، بدءاً من شعارات الشركة إلى ملصقات الأفلام وغير ذلك الكثير.